De nos jours, face à l’importante proposition de marques et d’entreprises, il peut être difficile de se démarquer de vos concurrents et de vous créer une clientèle fidèle et d’accroître votre notoriété. Cependant, le marché est assez grand pour que tout le monde puisse en faire partie, et il existe désormais plusieurs techniques pour faire connaître votre entreprise, dont le storytelling ! C’est celle que nous vous présentons aujourd’hui dans cet article.
Qu’est-ce que le storytelling ?
Le storytelling est l’art de raconter une histoire. En effet, c’est littéralement ce que cette expression anglaise signifie, « story » pour « histoire » et « telling » qui vient du verbe « to tell » et qui veut dire « raconter ».
C’est une technique de stratégie marketing qui va vous permettre de développer une idée, de faire passer un message à votre cible au travers d’une histoire et d’une narration bien construites.
L’importance du storytelling
Même si on ne le perçoit pas forcément, vous constaterez en y regardant de plus près, que le storytelling est partout et est une base de toute entreprise souhaitant se faire connaître. En effet, que ce soit pour convaincre des investisseurs, pour vendre un produit à des clients, il est important de savoir manier l’art des mots pour pouvoir donner envie à vos cibles d’acheter et de vous faire confiance.
Aujourd’hui, grâce à la communication digitale, il peut être plus aisé de transmettre votre histoire avec le storytelling, notamment grâce aux réseaux sociaux et la visibilité qu’il est plus facile d’avoir.
Quel est le but du storytelling ?
Le storytelling possède plusieurs avantages non négligeables. Tout d’abord, il va vous permettre de faire connaître votre entreprise aux consommateurs. De plus, c’est une façon de fidéliser vos clients car ils pourront s’identifier à votre histoire, ils vous feront donc plus confiance.
Le storytelling est également un excellent moyen de vous différencier et de vous démarquer de vos concurrents. En effet, il va vous permettre de vous créer une image de marque identifiable et reconnaissable entre toutes.
De nos jours, nous achetons nos produits et services pour les émotions qu’ils vont nous faire ressentir, c’est pourquoi il est important de vous créer tout un univers autour de votre marque.
Comment rédiger un article ou un texte en storytelling ?
Bien avant de commencer à rédiger, vous devez réaliser un important travail de préparation pour votre storytelling.
Le travail de préparation en amont de la rédaction
Tout d’abord, connaître sa cible et adaptez son écrit selon elle est primordial, mais aussi selon l’image que vous voulez renvoyer de votre marque et de votre entreprise.
Même si cela peut sembler évident, il faut bien savoir ce que vous allez raconter, quelle va être la chute de votre histoire, quel ton vous souhaitez employer, autrement dit, tout ce qui vous permettra de rédiger le plus facilement possible !
Les différentes étapes d’un article de storytelling
Pour un bon storytelling et donc pour que vous puissiez faire connaître votre entreprise, certaines étapes sont à respecter.
Tout d’abord, il va vous falloir un contexte précis dans lequel placer votre histoire : où, quand, comment, qui ou quoi.
Vous allez ensuite pouvoir décrire le point de départ, la situation initiale.
Pour que votre histoire ait un but, vous aurez besoin d’un élément déclencheur. Celui-ci va vous faire chercher une solution pour résoudre le problème qu’il engendre. Cet élément est capital, puisqu’il permet de ne pas ennuyer vos lecteurs, il va vous permettre de les tenir en haleine pour qu’ils veuillent savoir la suite et pour qu’ils restent jusqu’à la fin.
Vous devez bien décrire cette partie, même les faiblesses et autres points négatifs, afin que vos lecteurs s’imaginent bien l’histoire et puissent ainsi mieux s’y identifier.
Par la suite, vous allez généralement proposer une solution au problème de l’élément déclencheur, et enfin le dénouement. Il est nécessaire de finir sur une note positive pour donner envie à votre auditoire de revenir vers votre entreprise.
Comment apprendre à écrire en storytelling ?
Pour progresser en storytelling et ainsi fidéliser vos clients et faire connaître votre entreprise, il n’y a pas de secret. La formation, l’inspiration et l’entraînement sont les clés du succès!
Se former
Le storytelling étant de plus en plus connu et est dans l’air du temps, il existe donc bon nombre de formations qui vous permettront d’en apprendre plus sur ce sujet et de vous perfectionner à cette technique.
Vous pouvez également lire les nombreux articles et livres traitant du storytelling, vous trouverez les références sur internet.
S’inspirer
Les livres, les films ou bien les pièces de théâtre sont très utiles pour vous permettre de savoir comment construire une histoire. Grâce à eux, vous pouvez voir comment évoluent des personnages, comment se déroule un récit, etc. N’hésitez donc pas à vous en inspirer pour votre storytelling.
S’entraîner
Pour progresser, le secret est de s’entraîner sur votre storytelling. Plus vous allez écrire d’articles par exemple, plus ceux-ci seront mieux construits, mieux rédigés, et plus ils auront cette petite touche personnelle qui fera l’image de votre marque.
Pour faire connaître votre entreprise grâce au storytelling, inspirez-vous de tout ce qui vous entoure et racontez, vous aussi, votre histoire !
